亚马逊发力广告业务,会对谷歌和脸书造成威胁吗?
2018-09-13 15:44:38
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来源:经理人分享

据美国科技媒体Recode报道,随着亚马逊致力于广告业务增长,其商品搜索结果中的广告越来越多,而且还排名靠前。自2012年以来,亚马逊平台上的赞助产品广告一直有增无减。但最近,该公司致力于广告业务的增长,业务手段变得更加雄心勃勃。

赞助广告允许供应商通过竞价拍卖方式,将他们的产品呈现在消费者输入的相关搜索词中。例如,如果你是金霸王(Duracell)厂家,只要花钱,当有人输入“电池”或“劲”等关键词时,亚马逊就可以让这类产品出现在搜索结果中。

为了赢得更多眼球,品牌正在投入更多现金。根据市场营销机构Merkle的数据,2018年第二季度,亚马逊搜索赞助产品支出同比增长165%。

每当消费者点击广告时,亚马逊都会赚钱,而且,不管人们最终买不买,亚马逊都因出售广告而赚得盆满钵满。

对于品牌商家来说,亚马逊的广告方式正变得越来越重要,大约一半的产品搜索都是从那里发起的,而非谷歌之类通用搜索引擎。

其实,亚马逊今年1月份才开始进军广告市场。主要拥有三种类型的广告产品。其一是赞助产品广告,当用户在亚马逊网站搜索商品时出现。第二个是头条搜索广告,会在用户搜索产品时展示在页面的最上端。最后一个是标准化的产品展示广告,广告主可以按需求购买。

当时,有分析人士就表示,亚马逊在广告市场最大的机会,因为亚马逊平台规模庞大,并且拥有很强的广告定价权。但由于亚马逊的客户定向产品眼下还没有达到成熟水平,而且在广告技术上也远远落后于谷歌。

更重要的是,谷歌和Facebook这两家公司是数字广告市场的主要玩家。据市场研究公司eMarketer的数据,谷歌、Facebook去年合计占据了美国数字广告市场63.1%的份额。eMarketer还预计,到2019年谷歌在搜索广告市场的份额增至逾80%。

对于刚开始涉足广告业务的亚马逊来说,或许并不会对谷歌的脸书造成威胁,但随着亚马逊在广告产品表现和变现能力上的增长空间来看,亚马逊对谷歌的脸书的威胁或许只是时间问题而已。

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