全方位挑战亚马逊!传统零售业巨头沃尔玛考虑进军视频领域
2018-07-20 09:33:34
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来源:凤凰网财经

文:每日经济新闻

图片来源:视觉中国

近几年,传统零售业巨头沃尔玛与新兴互联网零售巨头亚马逊之间的竞争也愈演愈烈。7月17日,美国CBS报道称,沃尔玛正在考虑推出一项类似于奈飞的流媒体视频服务,以此来抗衡其最大竞争对手亚马逊的Prime video,这款视频服务预计定价8美元/月。除了加大在电商领域的投入外,沃尔玛还与微软结盟开展数字化转型,提升竞争力。

进军流媒体视频市场

据了解,沃尔玛早在2010年就和Vudu合作开设网上数码录像带商店,提供购买、租借电影和电视节目录像带的服务。这项叫做TVOD(Transactional Video on Demand)的服务并没有达到沃尔玛预期的效果。据Statistica一项针对2000人的调查,25%的受访者从来没有听说过这项服务,43%的受访者表示听说过这项服务,但并不了解详情。

流媒体视频订阅服务对于沃尔玛来说是一个全新的领域。亚马逊的Prime Video和奈飞都分别已有超过千万的受众。除此之外,在进场之后,沃尔玛还将面临Hulu、Youtube、AT&T以及索尼等强手的竞争,各家都企图占领更大的市场,就连苹果和脸书也正在原创视频上投入大量资金。《每日经济新闻》记者了解到,苹果、脸书曾宣布投入10亿美元在其平台上制作原创节目。

与微软合作 全方位挑战

CNBC报道称,沃尔玛与微软签署了一份为期5年的协议,将使用微软的云计算解决方案来增强其采购和销售数据共享管理等环节。根据协议,沃尔玛将部署微软的机器学习、人工智能和数据平台解决方案,包括辅助产品上架,优化设备性能。同时借助微软的Azure服务建立全球物联网平台,提升运营水平,削减成本,优化服务。而这正是亚马逊的优势之一。

沃尔玛的CEO道格•麦克米伦(Doug McMillon)表示:“沃尔玛的初衷在于充分利用微软的云解决方案来全面提升消费者的购物体验”。

事实上,由于亚马逊在线上零售的强势拓展及其专业的数据处理能力对沃尔玛造成巨大冲击,沃尔玛一直在寻求与科技公司合作进行数字化转型。

在刚过去的Prime Day,根据Feedvisor统计,在头12个小时,亚马逊的累计订单总量比去年高出69%。亚马逊推出的Prime Day不只是为了通常的商品促销,更重要的是吸引更多线上消费者注册成为其会员。Prime已经是亚马逊电商业务长期发展最关键的驱动力,过去三年,Prime服务的新用户呈现大幅增长态势,每年新增约1000万人。

微软CEO萨提亚•纳德拉(Satya Nadella)在接受《华尔街日报》采访时表示:“与亚马逊的共同竞争成为了这次合作的契合点。微软作为全球第二大(仅次于亚马逊)的云服务提供商将会加速沃尔玛的数字化转型。而两家公司都有着广泛的投资,两者的合作将会发挥强力的‘杠杆’作用,帮助对方击败其竞争对手。”

在2017年6月,沃尔玛曾告诫其合作伙伴如果想要与之开展业务,就不能使用亚马逊AWS服务,因为它不希望供应商的敏感数据保存在竞争对手手中。

沃尔玛也投入大量资源开发自己的大规模云计算设施,不过,自从收购电子商务网站Jet.com后,就不断扩大对微软Azure的使用,并在其关键应用上使用微软服务。微软也正在研发一种在商店购物的自动购物结账技术,旨在帮助各零售商能跟上亚马逊无人便利店Amazon Go的脚步。

美国科技媒体Techcrunch称,虽然沃尔玛来势汹汹,不断加强与微软的合作,但目前亚马逊在线上零售的优势地位依然不能被低估。

 
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