文/沨哥网络

来源：百家号

下一个万亿市值公司，会是亚马逊？近日的美国股市应该无比热闹，亚马逊的财报和拼多多的敲钟开市相遇在了同一天。

在亚马逊发布了第二季度的财报中外界普遍认为，亚马逊很有可能赶在苹果的前头，（苹果将在7月31日发布财报），成为市值突破1万亿美元大关的企业，但还是被苹果赶超一步啊！

十分显眼的财报数据

据国外媒体报道，电商巨头亚马逊的股价在今年上半年已上涨了45%，进入下半年后仍未停止上涨的脚步，股价在周三也再次创下新高，盘中市值一度超过9200亿美元。

无论是收盘时的市值还是盘中最高时的市值，亚马逊依旧还是仅次于苹果的全球市值第二大公司，在周三收盘时苹果的市值为10188.1亿美元，比亚马逊要高1000.17亿美元。

第二财季，亚马逊的广告和其他营收达到21.94亿美元，去年同期只有9.45亿美元。还有公开资料显示，今年一季度，亚马逊的广告收入就已经达到了20亿美元，同比增长139%。

虽然还不能跟谷歌、Facebook相比，但这个数字的增长空间还很大，有KeyBanc分析师预计，亚马逊的广告业务年收入将达到接近90亿美元的规模。

贝索斯显然不是个能轻易被时代抛下的人。除了比较亮眼的AWS和广告业务，亚马逊作为一个老牌的电商企业，还在谋求一些新的业务。比如，流媒体。

亚马逊在2016年底推出了Prime Video业务，宣布进军流媒体领域，向流媒体巨头奈飞宣战，亚马逊借用自己那超过1亿的Prime会员，将流媒体订阅服务绑定在这些会员上。成绩斐然，目前，其已经覆盖了电影、电视和体育直播类等多种形式的节目。

不过，势头正猛的亚马逊还是要小心自己的护城河。不久前，零售巨头沃尔玛已经宣布进军视频领域，牵手微软，与其达成了五年策略联盟，开始“数字转型”，并且考虑推出类似奈飞的流媒体视频服务，剑指亚马逊的Prime Video。流媒体领域，这两位零售“大块头”少不了要狭路相逢。

亚马逊仍存许多问题

Prime是亚马逊电子商务业务长期的最关键驱动因素。毕竟成为会员，意味着的并不仅仅是付出119美元的会员费，而是拥有了长期的消费欲望。此次Prime Day过后，亚马逊俘获了更多会员、卖掉了更多商品，将对自身电子商务业务的发展产生不错的促进作用。

除了电子商务业务以外，亚马逊一直能保持良好的成长速度，和自身业务的多样性有关。它并不像其余科技公司，靠着一两件核心产品维持增长，而是由好几样优秀的业务组合而成。

回顾亚马逊2017年的年报我们可以知道，亚马逊的业务总共分为6块，自营网上商城业务约占总营收的61%，其余的业务还包括实体店（2017年收购全食超市，被业界普遍看好），第三方服务，用户订阅收入（即Prime会员的会费），广告业务和自身的云计算业务AWS。其中，AWS连续三年的增长率都超过50%。

但是亚马逊中国仍存在很多问题。一是售前、售后服务跟不上。售前，连商品简介都要到天猫查，也没有用户评价，更谈不到与客服沟通，消费者处于严重的信息不对称，只能盲人骑瞎马。售后服务形同虚设，不能为消费者解决问题。退货要寄到美国更是奇葩。

二是对中国消费者缺乏起码的研究，更不要说大数据积累、用户行为分析。亚马逊进入中国的时间也不短了，居然还是生手，有多不用心？三是商品的价格没优势、质量不可靠（主要是电器）、品类和款式也不够丰富，拿什么吸引中国消费者在亚马逊购物？在天猫、京东、唯品会崛起之前，亚马逊在中国有机会，照现在这样的路数，没戏！